michel_mour_com

Календари давно и прочно вошли в наш быт и стали частью рабочего процесса. И уже никому не нужно рассказывать о том, что календари, благодаря своей повсеместности использования, превратились в отличный рекламный инструмент, ну или, во всяком случае, рекламоноситель. Теперь наша задача состоит в том, чтобы изменить взгляд на этот рекламный материал, который мы используем по инерции, почти не задумываясь о заложенном в него потенциале. Или же наоборот переоцениваем контекст его использования, крича с каждой страницы календаря о том, какие хорошие и что нас нужно любить.

Календарь - это не просто дань вежливости
Самое важное для календаря - заполучить место в офисе. Каждый год мы обмениваемся корпоративными календарями. И только единицы этих страниц с цифрами используются по своему назначению и занимают почетное место на рабочем столе. Остальные же покрываются толстым слоем пыли в никем не тронутых, потаенных уголках офиса. И это уже - напрасно выброшенные на ветер деньги. Поэтому, прежде чем приступить к разработке календаря, подумайте над тем, зачем Вам это.

Если ваш календарь - это просто дань вежливости - гораздо дешевле подарить партнеру поздравительную открытку или провести личную встречу за чашкой чая или чего более горячительного. Если же календарь для вас - это прежде всего рекламный инструмент - будьте втройне оригинальны. Вашим партнерам, наверняка, подарят не один десяток календарей. Нужно, чтобы именно Ваш календарь выделился из этой серой массы и занял почетное место на одной из офисных стен. Но как это сделать? Выделиться можно по-разному: формой, нестандартной идеей, практичностью, веселостью и т. д.

Кризис поможет вам победить
Здесь можно воспользоваться русской смекалкой. В кризис на календарях принялись экономить. От этого календари стали скучнее и однообразнее. Значит, нужно грамотно воспользоваться чужими промахами! Давайте разберемся, как это сделать.

Как сделать так, чтобы именно ваш календарь заметили?
1. Хэнд-мэйд креатив
Первый способ - это поэкспериментировать с формой или форматом календаря. Отойдите от стереотипов, что календарь - это 12 листов бумаги. Календарём может быть все, что угодно. Вспомните о специфике деятельности вашей компании. Вспомнили?

 

А теперь давайте отталкиваться от вашего продукта или сервиса, который Вы предоставляет. Например, для сети кофеен, марки кофе или даже производителя кондитерских изделий подойдет календарь в виде кофейной чашки.

Еще один отличный ход - это рассказать о том, что вас действительно волнует, поделиться вашей философией. Это может быть все, что угодно: от футбола до проблемы кислотных дождей в Азии. Главное, чтобы это было интересно не только Вам, но и вашему клиенту или партнеру. Например, календарь, где каждый день - это спичка. Каждый прошедший день - это сожженная спичка. Не прожигайте жизнь! Нечего тратить время впустую!

 
 

2. Визуальный креатив
Способ номер два - это разработать оригинальную идею и воплотить ее в жизнь интересным дизайном. И вот, мы уже завоевали внимание, а может быть сердца нашей хорошо реализованной идеей. Такие календари легко тиражировать, и наверняка, они будут дешевле календарного хэнд-мэйда.

Наверное, самое сложное при разработке таких календарей - найти идею, сюжет, который был бы близок и интересен Вашим клиентам и партнерам. Расскажите о жизни вашей компании, <кухне> "кухне" в которой варится Ваш коллектив - это может быть очень занимательно. Поделитесь позитивом и хорошим настроением. Впечатляйте и воодушевляйте, удивляйте, шокируйте! Или опять же поведайте о том, что вас волнует и трогает за душу. Главное - это придумать цельную и интересную историю. Как это сделано в календаре для автоцентра грузовых автомобилей. В нем мы видим водителей - настоящих мужчин, которые действительно любят свою работу. Мы видим мир глазами дальнобойщика сквозь лобовое стекло его большегрузного автомобиля!

 
 

А вот, например, календарь банка воодушляет на создание и развитие собственного дела. Достаточно только показать, что многие известные люди начинали с малого - и все у них получилось. Значит, и у вас получится!

 
 

3. Календарный интерактив
Третий способ - самый сложный, но один из самых эффективных. Вовлеките Ваших клиентов в процесс взаимодействия с календарем, а вместе с этим - во взаимодействие с Вашей торговой маркой. Пусть календарь станет для них пусть небольшим, но событием. Превратите начало каждого дня (месяца) в настоящее действо, как это реализовано в универсальном календаре из разноцветных магнитиков. Пусть календарь станет увлекательным событием длиною в год.

 
 

И еще несколько примеров

       
 

Самое главное в календаре
Итак. Подведем итоги. Что такого должно быть в вашем календаре, чтобы он завоевал место на офисной стене?
1. Идея. Календарем должно быть интересно, пользоваться
2. Дизайн. Календарь должен радовать глаз и его должно быть приятно брать в руки.
3. Практичность. Им должно быть удобно, пользоваться
4. Календарь должен ненавязчиво рассказывать о сферах деятельности компании или торговой марке, продуктах или услугах, или взглядах компании

Многие считают, что сделать календарь - это просто. День-другой - и календарь готов! Но если календарь для вас - это обязательный инструмент маркетинга, то и относитесь к нему подобающе. Разработка календаря, который принесет пользу Вашей торговой марке (компании) - это не дизайн за день из пейзажей природы, которые попались под руку и не переработанный каталог продукции. Креативный календарь требует к себе дополнительного внимания и особенного подхода. Но дайте нам возможность выложиться на все 100, и календарный креатив сделает из обычного новогоднего презента оригинальный запоминающийся подарок, который сослужит добрую службу Вам и Вашим клиентам!