![[info]](http://l-stat.livejournal.com/img/community.gif?v=92.2){kind=small}
Part II
В продолжение разговора о рекламе, затрагивающей все струны человеческой души, предлагаем перенестись в другую часть мира – Великобританию и посмотреть на то, каким англичане видят самый трогательный рекламный ролик.
В феврале правительство английского города Сассекс запустило социальную кампанию по борьбе за безопасность на дорогах. Ролик «Embrace life»/«Обними жизнь» демонстрировал в slow motion, как папа на воображаемой машине попадает в воображаемое ДТП, а дочь и мама спасают его, удерживая собственными руками, словно ремнями безопасности.
Благодаря позитивному сообщению и визуальному ряду, в отличие от общепринятой шокирующей тактики социальной рекламы , ролик вызвал у зрителей сильный эмоциональный отклик. Меньше, чем за год на YouTube видео посмотрело почти 12 миллионов человек.
За титул «Рекламы года» на YouTube боролись еще три кампании: Old Spice «The Man Your Man Could Smell Like» от Wieden & Kennedy Portland; «O2 Gorillaz» от VCCP и Fosters «Good call» от Adam & Eve.
Звание «YouTube Ad of the Year» вручается с 2007 года кампаниям, представляющим собой «стандарт качества, образец для подражания и отправную точку для дальнейшего развития рекламной индустрии».
Материалы взяты с сайта ADME.ru
Michel Mour: реклама глазами первобытного человека
Сообщество коммуникационного агентства Michel Mour
- Самый трогательный рекламный ролик о...
-
![[info]](http://l-stat.livejournal.com/img/userinfo.gif?v=92.2)
michelmour- November 24th, 2010
- Самая трогательная реклама о любви
-
- michelmour
- November 2nd, 2010
Можете ли вы представить себе, как выглядит самая трогательная реклама? В надежде ответить на интересующий нас вопрос и отыскать во Всемирной паутине что-то действительно доброе и искреннее мы натолкнулись на социальный ролик, рассказывающий о любви маленького малазийского мальчика к китайской девочке. Реклама получилась настолько трогательной, что вряд ли оставит кого-нибудь равнодушным…
Государственная малайзийская нефтяная компания Petronas (именно ей принадлежат знаменитые башни-близнецы в Куала-Лумпуре) в 2008 году запустила социальную рекламу от имени своего фонда по борьбе с расизмом ко Дню Наций в Малайзии.
Ролик «Tan Hong Ming In Love» («Влюбленный Тан Хон Мин») создало агентство Leo Burnett Kuala Lumpur и ныне покойная креативный директор этого агентства Yasmin Ahmad. Ясмин придумала этот спот и сама же его срежиссировала, найдя совершенно реальную детскую любовную историю в совершенно реальной куала-лумпурской школе.
Ролик о любви малайзийского мальчика к китайской девочке потрясает своей искренностью и добротой, очень трогает и даже умиляет. Несмотря на то, что проблема расизма в Малайзии нам мало понятна.
«Влюбленный Тан Хон Мин», получивший золото в Каннах в 2008 году, фактически рассказывает о сложных отношениях между малайзийцами и национальным меньшинством — китайцами.
материалы взяты с сайта ADME.ru
- Креативный календарь: как выиграть в битве за видное место?
-
- michelmour
- September 28th, 2010
Volume 2. Дополнено и переработано
Календари давно и прочно вошли в наш быт и стали частью рабочего процесса. И уже никому не нужно рассказывать о том, что календари, благодаря своей повсеместности использования, превратились в отличный рекламный инструмент. Теперь наша задача состоит в том, чтобы изменить взгляд на этот рекламный материал, который мы используем по инерции, почти не задумываясь о заложенном в него потенциале. Или же наоборот переоцениваем контекст его использования, крича с каждой страницы календаря о том, что мы хорошие и нас нужно любить.
( Read more... )
- Живи на черной полосе
-
- michelmour
- September 20th, 2010
( Read more... )
На днях мы отыскали довольно занимательную статью на ADME.ru об одном весьма успешном сотовом операторе. Надеемся, и вы найдете в ней что-нибудь интересное для себя.
Когда-то сторона у Билайн была яркой и солнечной. Однако рекламные кампании и маркетинговые инициативы последних лет свидетельствуют о медленном, но неуклонном «падении» бренда.
Последние пару лет складывается устойчивое впечатление, что некогда всенародно любимый и один из самых дорогих брендов России стремительно теряет сложившийся имидж и доверие своих абонентов.
Недовольные пользователи сети размещают в блогах гневные статьи и разоблачающие ролики о нечестной политике оператора, обманывающего своих абонентов.
На рекламу Билайн посыпались обвинения в плагиате, безвкусице, отсутствии идеи и безликости. ТВ-реклама превратилась в парад роликов-штампов, после просмотра которых хочется взять пакет , и отнюдь не мобильных услуг. «Ненатурально, пресно, без фантазии» — так оценивают последние работы креативной команды бренда пользователи профильных сайтов о рекламе, задаваясь вопросом «Где же былая самобытность, чувство юмора, душевность, прикольность в конце концов? Куда все подевалось?».
- Michel Mour рассказало об убийственном отношении людей к планете Земля
-
- michelmour
- November 16th, 2009
Мы разработали социальную рекламу для Всемирного фонда защиты природы WWF. В серии социальных плакатов для офисов мы продемонстрировали прямую зависимость здоровья планеты от каждого нашего шага. В рекламном сообщении мы призвали экономнее расходовать воду, бумагу и электричество, внимательнее и бережнее относиться к богатству планеты.
Креативный директор Michel Mour Наталья Дмитриева рассказывает: «Над социальными проектами почему-то всегда работаешь с еще большим удовольствием, чем обычно. И почему-то эти работы становятся родными, особенными что ли.
В рамках данного проекта перед нами стояла задача сохранить единую стилистику плакатов и объединить их единым сообщением. Мы взяли простой, понятный и одновременно яркий, колоритный образ нашей планеты и постарались наглядно показать, как такие мелочи, как лишняя смятая бумажка, или незакрученный до конца вентиль крана, или другие наши «небрежные» поступки губят планету Земля. Показать, как они убивают Землю! Если мы не прекратим наше бездумное, убийственное отношение к планете, то потеряем её».
( Read more... )
- Креативный календарь: как выиграть в битве за видное место?
-
- michelmour
- October 19th, 2009
Календари давно и прочно вошли в наш быт и стали частью рабочего процесса. И уже никому не нужно рассказывать о том, что календари, благодаря своей повсеместности использования, превратились в отличный рекламный инструмент, ну или, во всяком случае, рекламоноситель. Теперь наша задача состоит в том, чтобы изменить взгляд на этот рекламный материал, который мы используем по инерции, почти не задумываясь о заложенном в него потенциале. Или же наоборот переоцениваем контекст его использования, крича с каждой страницы календаря о том, какие хорошие и что нас нужно любить.
( Read more... )
- Лучшие слоганы России
-
- michelmour
- September 17th, 2009
Российская реклама успела скопить впечатляющий багаж отличных слоганов — полноценно использующих возможности русского языка, запоминающихся, ушедших в народ и имеющих в каком-то смысле историческое значение.
Профессиональный сайт о рекламе AdMe.ru собрал подборку лучших слоганов российской рекламы. В нее вошли не только слоганы, созданные рекламщиками в наступившую лет 20 назад эпоху современной капиталистической рекламы, но также любимые и вечные лозунги советского времени, изящные и грамотные локализации западных слоганов.
В основе проведенного исследования ставились самые разные критерии, как-то стал ли слоган крылатым выражением и насколько активно использовался в России, творческая ценность, известность автора, использование возможностей русского языка. Некоторые слоганы попали в этот список исключительно за многолетние заслуги и непоколебимость рекламодателей. ( Read more... )
- Молочный блэк стайл
-
- michelmour
- September 1st, 2009
Почему-то молочная упаковка - это всегда что-то белое и пушистое. Что за стереотип? Примеры со всего мира доказывают, что молочный black style также может пробуждать в нас интерес и аппетит. А как стильно все это выглядит? М-м-м...
Такое молоко можно встретить на полках Северодвинских магазинов:
( Read more... )
- Молочный НЕстандарт
-
- michelmour
- September 1st, 2009
Молочная упаковка – это не обязательно картонные тетра-паки и пластиковые пакеты. Нет. Можно быть куда более оригинальными. Оригинальность – хорошая штука. Вы, наши искушенные молокоманы, знаем, цените всякие изыски. Что уж там говорить о юных поклонниках молочной каши, для которых выражение «вся жизнь – игра» еще не успело превратиться в чистой воды афоризм. А сегодня с молоком можно – внимание! – играть! Насмотревшись всякого дивного и распрекрасного, мы решили окинуть легким взглядом мировые тренды в дизайне молочных упаковок.
( Read more... )
- Advergames. Реклама, в которую можно играть
-
- michelmour
- August 28th, 2009
По мнению экспертов, реклама, которую нужно смотреть, должна уйти в прошлое: на смену ей идет реклама, которую нужно изучать и в которую можно играть.
Какой сайт может похвастаться аудиторией 14 млн. человек? Любимый поисковик современности Google? Сайт Microsoft? Может быть, веб-портал фильма "Властелин колец"? В 2006 году 14 млн человек посетили сайт интерактивного петуха: www.subservientchicken.com
( Read more... )</div>
- Добыча соплеменников
-
- michelmour — Самый трогательный рекламный ролик о...
- michelmour — Самая трогательная реклама о любви
- michelmour — Креативный календарь: как выиграть в битве за видное место?
- michelmour — Живи на черной полосе — 1 comment
- michelmour — Michel Mour рассказало об убийственном отношении людей к планете Земля
- michelmour — Креативный календарь: как выиграть в битве за видное место?
- michelmour — Лучшие слоганы России — 1 comment
- michelmour — Молочный блэк стайл — 1 comment
- michelmour — Молочный НЕстандарт — 3 comments
- michelmour — Advergames. Реклама, в которую можно играть — 2 comments
2. Оcтавлять отзывы о работе агентства (читай: "племени") Michel Mour
3. Делиться рекламными кейсами (читай: "добычей") своего бренда.
4. Поднимать другие наболевшие темы
Познакомьтесь с нами поближе на нашем сайте или примите участие в неформальных беседах на страницах нашего блога